春节是中国最重要的传统节日，也是家庭团聚、亲朋好友相聚的美好时刻，是白酒行业最看重的营销节点，喜庆祥和的节日氛围成为酒类品牌营销的最佳节点，为了在这个特殊的时刻吸引消费者，许多白酒品牌都推出了多种春节营销策略。
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通过分析行业数据发现，近年来酒类消费者趋于理性，注重实用性和性价比，价格适中、品质良好的商品更受青睐。白酒企业的营销重心也逐渐转向市场渠道、价格管理、品质服务以及营销能力等方面。2024年春节，迎来了多年来的“最长假期”，在这个营销竞技场上，白酒军团一如既往扎堆上春晚，借势提升品牌影响力，抢占流量C位;还有众多酒企转战电商，开启直播带货模式，大幅促销，以价换量抢市场，争夺更大公域流量。
暖心更暖情，讲述味道里的缘分故事
江苏综艺频道连续两年在春节期间推出的《味道》栏目非常应时应景，生动诠释了团聚中有美食，美食中有味道，味道中有缘分，缘分中有故事的精神内涵。今世缘品牌敏锐把握了栏目品牌文化与消费场景契合的载体，延续并整合营销策略，对IP内容进行大幅度升级，联合《味道》栏目进行多维深度的合作，将美酒与味道自然融合，将团圆时刻与缘聚理念结合，将文化传播力成功转化为品牌竞争力。
为了更好的赋能品牌声量，助力渠道销售转化，今世缘品牌与《味道》栏目除了讲述动人的缘分故事外，还在江苏全省开展了“缘聚团圆宴”活动，邀请了频道知名主持人和 叨叨傅王老虎下馆子 舟小九等百名美食达人予以探店，视频在各个新媒体平台、抖音达人账号多维度播出。抖音双话题超1亿阅读量，其中#缘分到位才是年#话题阅读量达5509万，抖音话题#喝典藏赢金龙#阅读量达4610万，探店视频获得整体播放量约713万，转评赞约24万的效果。达人在介绍菜品的同时强调了团圆宴的缘聚文化，并附上团圆宴套餐销售，不仅给予消费者优惠利好，还服务品牌作餐饮企业，强化品牌餐饮渠道建设，成功联动了经销商、合作餐厅终端、消费者等多方的参与互动，集传播与销售于一体，达到了品牌、产品、销售组合拳的整合营销效果。
